巨资入股网红零食 白象“二次创业”抄捷径


斥资数千万元,老牌方便面企业白象食品搭上网红品牌市场扩张的“顺风车”。9月3日,白象食品相关负责人告诉北京商报记者,白象食品参与了网红零食品牌单身粮的数千万元B轮融资。尽管对于白象食品来说,双方合作仅是一次试水,但投资网红产品无疑是为其正在进行的“二次创业”增加砝码。而已经错失上市黄金时期的白象食品能否赶超统一和康师傅,尚待时间检验。

老牌“联姻”网红

9月3日,白象食品相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,与单身粮合作,是白象食品产品对网红产品的又一次试水,但这仅是白象食品中的一小部分,对企业发展影响较小,白象食品未来也会积极试水国潮、网红等产品,但并不意味着网红产品可以支撑企业战略转型。

对此,北京商报记者致电单身粮,但截至记者发稿,电话并未接通。

据报道,本轮融资后,两家企业将成立合资公司,共同研发方便速食类新产品,白象食品也将开放供应链、渠道等资源给单身粮。

公开资料显示,白象食品成立于1997年,是一家以研发、生产、销售方便面、挂面等多领域食品的综合性企业。单身粮最早则以印有“狗”形象的薯片为大众熟知,随后推出了休闲零食、速食、饮料等产品。在获得白象食品投资前,单身粮还曾获琢石资本、同创资本共同领投、辰海资本跟投的6000万元A轮融资,以及杨冬云个人投资的A+轮。

一家是在方便面行业打拼20多年的传统企业,一家则是成立不到三年的网红品牌。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,白象食品与单身粮“联姻”更像是“抱团取暖”。受市场环境影响,白象食品在方便速食领域地位日趋尴尬。

香颂资本董事沈萌认为,虽然受疫情和经济的影响,速食产品市场成长很快,但两家公司都不是领头羊,因此白象食品资源支持单身粮是加大对于单身速食市场的投入,而单身粮也可以快速利用白象食品已有的资源扩张。

转型二次创业

白象食品选择入股一家网红零食品牌与自身发展战略不无关系。早在2018年7月,白象食品提出二次创业的口号,计划到2023年,实现三个“100亿”目标,其中新赛道业务达到100亿元。按照官方的说法,新赛道指的是以“白象+”为策略的白象食品新事业群。

为了吸引年轻消费群